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      網絡招聘前程堪憂 求職者信心逐漸流失

      [日期:2009-03-16] 來源:  作者: [字體: ]


      近日傳出了兩大網絡招聘巨頭智聯招聘和中華英才巨虧的消息,智聯招聘CEO劉浩立馬站出來回應說,去年確實存在虧損,但數字遠沒有外界傳聞的那么多。


      網絡招聘行業發展至今約十年,三大網絡招聘企業占據了約70%的市場份額,為什么不賺錢呢?個中原因很難只字片語說清,但筆者發現,行業同質競爭和對未來的透支是個普遍問題。有目共睹,招聘網站在宣傳推廣方面確實不惜血本。尼爾森旗下企業CR-Nielsen發布的2008年度中國互聯網廣告市場“Top50廣告主排名”顯示,中華英才網、智聯招聘分列第三名和第五名,廣告投入分別高達3億元、2.7億元。這也難怪路人似乎走到哪里都會看到“超人”、“黃健翔”和“徐靜蕾”。


      雖然由于行業特點決定,網絡招聘行業的廣告投入大于互聯網其他行業。但筆者以為,用燒錢砸廣告的辦法來賺用戶的眼球,這種不計成本的市場推廣是與“盈虧平衡”的企業經營策略背道而馳的。實際上,招聘網站行業早已同質化競爭激烈,打開各大招聘網站的感覺也很相似,無論是界面還是資料登記內容都大同小異。


      某網絡招聘企業曾提出過,在占據行業領頭羊地位之時,網絡招聘企業的利潤率可以達到30%至40%,如今看各公司一系列并不樂觀的數字,加上金融危機給整個全球經濟帶來的不利影響,網絡招聘行業似乎已經到了最艱難時期。當上游的招聘企業職位驟減,下游的求職需求猛增之時,位于中間的網絡招聘是時候該思考如何進行資源合理化分配了。好在有企業已認識到這點,就連在金融危機前獲得可觀融資的智聯招聘,也表示今年將縮減廣告預算和減少市場推廣力度。經濟環境好的時候,企業即便犯個錯誤,再糾正還是來得及的。而在經濟環境不好時,企業一旦犯錯,再想要改就并非易事。


      值得玩味的是,就在智聯招聘和中華英才暴出虧損消息后,前程無憂CEO甄榮輝還稱兩個對手“虧得太多”。不料前程無憂緊接著公布了2008年第四季度財報,公司營業收入和運營利潤延續前三個季度的大幅下滑,凈利潤為680萬元,同比下降50.3%,給人“五十步笑百步”的印象。財報公布次日其股價開盤時刷新了52周最低。屋漏偏逢連夜雨,關于網絡招聘的潛規則也被忍無可忍的求職者揭發開來:大招聘網站向小招聘網站及培訓機構出售求職者信息;一些招聘網站上發布的企業招聘信息并非真的招人,而是異化為變相的企業廣告。


      筆者以為,比起財務報表上的數字,公眾們更關心的是網絡招聘在賠本吆喝后會有什么實實在在的改觀。如何面對同質化競爭,調整盈利模式,如何提升網絡招聘的產品和服務等,似乎是網絡招聘企業共同需要面對的棘手問題。不要忘記,網絡招聘行業利潤率可高達40%之說有個前提———占據行業領頭羊。但如果連求職者的信心都在逐漸流失,那就比赤字更值得警醒,也毫無談地位的意義可言了。
       

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